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Neue Marken kann man nicht mit klassischer Werbung aufbauen.
Seit den 60er Jahren wird der Markt mit mehr und mehr gleichartigen Produkten überschwemmt. Um sich hervorzuheben, hat die klassische Werbung damit begonnen mehr und mehr zu übertreiben und mehr und mehr "zu lügen".
Wer einmal lügt, dem glaubt man nicht … und so kam Werbung in Verruf.
Die Leute sagen:
„Es ist ja nur Werbung“ und meinen die typische klassische Werbung die sagt:
„Schau wie gut wir sind, wie gut etwas ist, ...“ etc.
Deshalb kann man Marken heute nicht mehr mit klassischer Werbung aufbauen.
Heute baut man Marken auf indem man
1. zuerst PR (Public Relations)
2. dann Verkaufsförderung
3. dann Werbung macht
Was bedeutet PR (Public Relations)?
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